5 kryptys 2026-ųjų video rinkodaroje: dirbtinio intelekto ir žmogiškumo sinergija
Video turinys ir toliau išlieka vienas įtaigiausių ir efektyviausių skaitmeninės komunikacijos formų. Remiantis „DataReportal“ ataskaita, vidutinis interneto vartotojas kas savaitę video turiniui skiria daugiau nei 17 valandų, o video platformos užima didžiausią dalį vartotojų dėmesio laiko internete. Tuo pat metu „HubSpot“ tyrimas rodo, kad video išlieka Nr. 1 turinio formatu pagal investicijų grąžą (angl. ROI – revenue on investment) tarp rinkodaros specialistų. Ši tendencija ne tik nesilpsta, bet 2026 metais pasieks naują brandos etapą, kurį lems dirbtinis intelektas (DI), kintanti vartotojų elgsena ir augantis autentiškumo poreikis.
Kaip ir kasmet, „Video marketingo“ vadovas Ronaldas Burokas apžvelgia pagrindines ateinančių metų video rinkodaros kryptis. „Video jau seniai tapo universalia skaitmeninės komunikacijos kalba. Tačiau 2026 metais laimės ne tie, kurie kurs daugiausiai, o tie, kurie kurs prasmingiausiai“, – teigia R. Burokas.
1. Dirbtinis intelektas (DI): greitis be pasitikėjimo – rizika
DI sparčiai keičia video kūrimo procesus – nuo scenarijų rašymo iki avatarų ir vizualų generavimo. „McKinsey“ duomenimis, generatyvinis AI gali padidinti turinio kūrimo produktyvumą iki 40 %, tačiau kartu kyla ir pasitikėjimo problema.
„Nemokšiškai, paskubomis generuotas, atrodantis manipuliatyviai ar pernelyg sintetinis DI video turinys sukelia stiprią žiūrovų atmetimo reakciją. Todėl paradoksalu, bet 2026 metais ypatingai išaugs organiško ir vartotojų generuoto turinio (angl. UGC – User Generated Content) svarba“, – pabrėžia R. Burokas.
Tai patvirtina ir „Stackla“ tyrimas: 90 % vartotojų teigia, kad autentiškumas yra vienas svarbiausių veiksnių renkantis prekės ženklą, o vartotojų generuotas turinys kelia iki 2,4 karto daugiau pasitikėjimo nei prekės ženklų kuriama reklama, o ypač jei ji generuota DI pagalba.
2. Ilgalaikė video strategija vietoje pavienių blyksnių
2026-ieji žymi perėjimą nuo atsitiktinių video publikacijų prie ilgalaikių strategijų. „HubSpot“ duomenimis, įmonės, turinčios nuoseklią video rinkodaros strategiją, pasiekia iki 55 % didesnį auditorijos įsitraukimą. „Pavieniai turinio mestelėjimai auditorijai jau nebeveikia. Reikalinga aiški video rinkodaros strategija, kuri veda prie rezultatų mėnesiais, o ne dienomis“, – sako R. Burokas.
3. Ilgas formatas, istorijų pasakojimas ( angl. Storytelling) skirtingose platformose (angl. Cross-platform)
Nors trumpi video išlieka svarbūs, ilgasis formatas grįžta su nauja pridėtine verte. „YouTube“ duomenimis, ilgesni nei 8 minučių video generuoja didesnį suminį žiūrėjimo laiką ir stipresnį ryšį su auditorija, o tai ypač svarbu B2B sektoriuje.
Kartu stiprėja ir „cross-platform“ pasakojimas – viena istorija, pritaikyta skirtingoms platformoms, bet išlaikanti vientisą naratyvą.
4. Video vadovo / įkūrėjo asmeninio prekės ženklo (angl. Founder Brand) eroje
„2026-ieji bus vadovų ir įkūrėjų asmeninių prekių ženklų metai. Žmonės nori sekti žmones, o ne logotipus“, – teigia R. Burokas.
„LinkedIn“ duomenimis, turinys, kuriame kalba įmonės vadovas, sulaukia iki 3 kartų didesnio pasitikėjimo, o „Edelman Trust Barometer“ rodo, kad verslo lyderiai šiandien yra vieni patikimiausių informacijos šaltinių.
5. SEO, GEO ir atrandamumo krizė
DI keičia ir paiešką. Virdžinijos universiteto „UVA Darden“ tyrimas atskleidžia, kad beveik 60% vartotojų jau naudoja DI įrankius pirkimo sprendimams vertinti. „McKinsey“ analizė rodo, kad 44% DI paieškos naudotojų DI laiko pagrindiniu informacijos šaltiniu, o „Xponent21“ duomenimis, Google DI apžvalgos pasirodo daugiau nei 60% paieškos užklausų.
Tai reiškia, kad tradicinį optimizavimą paieškos sistemoms (angl. SEO – Search Engine Optimisation), kuriam irgi svabus video turinys, papildo optimizavimas generatyvinėms DI sistemoms (angl. GEO – Generative Engine Optimization).
„Šiandien svarbu būti ne pirmame paieškos puslapyje, o numeriu vienas tarp DI rekomendacijų. Ir čia svarbu būti matomu tiek YouTube, tiek TikTok, nes aprašymai, subtitrai ir kita informacija imama kaip patikimas šaltinis atsakymams generuoti.“, – pabrėžia R. Burokas.
Video tarnauja ne tik rinkodaros tikslams
2026 metais video turinys vis plačiau naudojamas ne tik rinkodarai, bet ir pardavimuose, darbuotojų ambasadorystės programose, vidinėje komunikacijoje bei techniniame palaikyme. „Gartner“ prognozuoja, kad iki 2027 m. net 70 % B2B organizacijų video naudos visame kliento gyvavimo cikle.
Apibendrindamas R. Burokas teigia: „Ateitis neapdovanos abejojančių. Ji apdovanos tuos, kurie geba tiksliai derinti technologijas, žmogišką kūrybą ir stiprų istorijos pasakojimą. Video turinys išlieka tiesiausiu keliu į pasitikėjimo kūrimą.“
